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【运营思维】拿高薪的内容运营都是怎么玩数据的?

用户分享 2022-2-10 18:10 929人浏览 0人回复
摘要

内容运营可以细分为新媒体运营、公众号运营、短视频运营、抖音运营等等等等岗位,这个岗位在大众的理解是:你产出内容,用户看嗨了,就会为你的产品引流。但是,做内容运营真的这么简单么?相信每一个内容运营都经历 ...

内容运营可以细分为新媒体运营、公众号运营、短视频运营、抖音运营等等等等岗位,这个岗位在大众的理解是:你产出内容,用户看嗨了,就会为你的产品引流。

但是,做内容运营真的这么简单么?

相信每一个内容运营都经历过这样一个阶段:每天都在想什么样的内容能吸引用户,但是花了大力气产出了很多内容,却在市场上激不起一丁点水花。但是随着经验的增长,成熟的内容运营会逐渐找到工作的方法论,业绩也会慢慢上去。

其实这就是一个寻找到工作底层逻辑的过程,以数据思维来思考,想要成为高新内容运营需要思考以下几个问题:

1、你所做的内容的定位是什么?

2、你想提升产品的表现还是想促进使用和转化?

3、你想使用什么样的方式去引导客户?

这三个问题不需要有答案,在工作过程中,你会慢慢发现答案。

在内容运营岗位上展现数据逻辑,首先最重要的数据是关于你内容的分类。拿一个最简单的例子来说明:当你运营一个官方微博时,尽可能的对每种内容的宣传表现进行区分,维度举例:图文、视频、纯文案等。

对于内容运营人来说,摘取数据是一件很麻烦的事情,但是在我和多数高薪内容运营聊天后我发现,很多人每天会至少花一个小时对数据进行整理和复盘。别以为这个复盘是很无用的,我们在复盘的过程中可以不断思考优化自己的内容形式,劣质的内容丢掉,优质的内容留下,长此以往,你会很轻松的get到梳理内容风格的捷径。

如果觉得从阅读量上考量内容类别过于单一,我比较推荐在每篇内容上尽可能的找机会埋点,追踪文章的PVUV数据,在运营前期转化不是最终目的,观察数据规律比获客本身更重要。

再来说说内容运营的核心目标——获客。如果不是做自媒体运营,那么无论你是针对tob客户还是针对toc客户做内容,你都绕不开对线索转化的追踪。一般情况下我们会追踪以下几个数据:PVUV,高意向客户比,成单比,签约客户复购率等(以上数据可以用内容类别、日期、活动类别等做维度进行深度分析)。除此之外,你的私信获客、活动获客、粉丝推广获客等来源方式也需要做区分。

 

相信我,只要你有用心经营你的内容,长期追踪你的数据并以数据为导向指导内容平台搭建,那么不出半年,你的数据一定会有起色。在新媒体渠道竞争压力过剩的今天,仅靠内容为王大概率会被早就走在前面的人拍死,数据是新时代的机遇,也是大神们精进自身能力的契机。

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