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标题: 【运营干货】寻找创业方向时，如何零成本用大数据获悉... [打印本页]
作者: 灿烂的小狮子 时间: 2017-9-13 21:23
标题: 【运营干货】寻找创业方向时，如何零成本用大数据获悉...
本帖最后由 灿烂的小狮子 于 2017-9-13 21:25 编辑
【运营干货】寻找创业方向时，如何零成本用大数据获悉市场行情
前言
最近一个朋友想创业，做母婴方面的项目，之前没做过该类项目，有了几个备选项目，分别是产后恢复、婴儿游泳、月子餐和月子会所，这些他都觉得不错，所以就有点选择恐惧症，想知道做哪个case有搞头。因此，让我帮忙分析分析一下哪个方向比较好。
其实，仔细分析朋友提出的这个问题，我瞬间联想到许多：
1.哪个方向的发展趋势/市场前景良好？
2.这个方向有哪些规律性的东西值得注意？
3.这个市场的目标用户的特征、属性怎样？
4.与相关方向的关联性怎样？（同属母婴行业，相关性强的话可以进行资源整合和置换）
5.这个方向的目标用户关注什么？
这几个问题，归结到2点，就是市场行情和用户画像。如今是互联网时代，凡事都讲求“大数据”，强调“用数据说话“，观察相关数据的变化情况并进行分析和逻辑推理，能大体判断出创业的趋势是否已经到来，或者创业时机是否已过去。
说到这里，其实可以用到一个工具---某度旗下的某度指数（最近它太坑了，引起了公愤，不想给它做免费广告，但又要用它，请谅解我这种矛盾的心情。。。）
言归正传，接下来，我会用朋友提到的四个关键词作为case，对百度指数这个大数据工具的应用进行一个较为详细的讲解。首先，先稍微科普下百度指数方面的相关知识：
一、关于百度指数的基本知识
（一）什么是百度指数？为什么是百度指数，而不是搜狗指数、360指数或谷歌指数呢？原因在于，前两者的搜索引擎使用的人太少了，谷歌指数，更确切是说是谷歌趋势，由于众所周知的原因用不了，而且翻墙后还是英文。。。百度作为国人使用频率最高的搜索引擎，它的指数还是能很大程度上反映网名的搜索情况和需求。
从百度指数中，我们可以了解到：
1. 某个关键词在百度的搜索规模有多大；
2. 一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化；
3. 关注这些词的网民是什么样的，分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词。
（二）包含哪些部分？
百度指数的主要功能模块有：
1. 基于单个词的趋势研究（包含整体趋势、PC趋势还有移动趋势），间接反映关键词对应细分市场的整体趋势
2. 需求图谱、舆情管家、搜索相关词
3. 人群画像（地域分布、人群属性、性别属性）
（三）能干啥？概括来讲，百度指数能解决如下3个问题：
问题1：相关关键词搜索在百度搜索中的比例大约是多少，发展趋势是如何的？
问题2：目标人群搜索兴趣分布是怎样的
问题3：一个热门领域的兴起及发展速度，比如跨境电商行业
具体来讲，百度指数在如下方面可以对个人和企业的决策起到一定的帮助。
1）对于个人：
●置业时机
●报考学校
●入职企业的发展趋势
●约会
2）对于企业
●竞品追踪
●受众分析
●传播效果
需要声明的一点是，百度指数是相对靠谱的，基于以下原因：
1、百度指数基本反映了关键词被搜索的频繁度，但应该是经过加权过滤算法处理的，所以不是直接的搜索次数;
2、两个百度指数之间是可以对比的，也就是相对差别是可信的;
3、百度指数可以作假，不止一次出现过刷百度指数的情况，如果有这方面的怀疑，可以结合其他数据验证;
4、人群属性的分布误差更大，比如家长和小孩共用一台电脑的情况，但仍然是那句话：相对值是可信的。
好了，马上上干货，满满的干货：
二、哪个方向的发展趋势/市场前景良好？
学会用 “数据”、特别是 “数据变化率” 来判断行业/细分市场趋势的创业者，而不是凭借感觉，或人云亦云者，比那些不懂得用数据及数据的变化率提前解码 “趋势” 的竞争者要高出几十倍的创业成功概率！
打开百度指数页面，分别输入“产后恢复”、“婴儿游泳”、“月子餐”、“月子会所”，这几个关键词，并用逗号隔开，键入之后的结果如图1、图2所示。