本帖最后由 冰镇糯米糍 于 2017-8-18 19:06 编辑
企业家明星，是不务正业还是另辟蹊径
以京东为主导的618年中大促刚刚结束，就在各路电商平台都在打扫战场，细数收成的时候，有个人早已抢占先机，凭借5月份的一波大促将微博品牌榜长期霸榜的阿里巴巴挤出，强势霸占了企业微博品牌榜榜首的位置。
企业微博品牌榜的核算需要综合企业品牌账号的矩阵贡献，企业优质账号的贡献，以及企业家贡献。三个维度通力合作，才能将企业品牌推上品牌榜，占据席位。
品牌榜榜首 品牌榜不仅需要靠多个矩阵账号的贡献，更考验矩阵内每个账号的传播影响力、互动力以及粉丝价值。在企业家贡献中甚至还会考量企业家“当月所发博文中内部链接被点击的次数”，如此精细的数据表现，让我们看看到底是谁抢占了品牌榜榜首。
或许你对聚美优品的概念还停留在那个常年在湖南卫视播放着周年庆广告的电商平台；又或者是那个天天为自己带盐的陈欧。直到有一天你突然发现，为自己带盐的陈欧已经游走在了各大综艺真人秀节目之中，在今年的5月他还成为了湖南卫视《快乐男声》的嘉宾评委，电视节目的高曝光，无疑为陈欧带来了超高的人气与互动量，同时深谙炒作之道的陈先生，更是在微博上呛声国民老公王思聪，起因不过是陈欧在5月份投资了某共享充电宝。
陈欧的这条微博点赞近25w，评论3.7w，转发2.3w；随手翻了下面的评论，几乎都是正向支持陈欧。这样的企业家影响力和粉丝忠诚度，也难怪在品牌榜中，企业家贡献得分力压阿里巴巴。
从阿里巴巴与聚美优品的品牌榜得分中不难看出，企业家贡献得分与优质账号贡献成为聚美优品登上榜首的主要推动因素。
企业家榜榜首 在企业家榜中，陈欧更是坐上了第一把交椅。
作为聚美优品企业家贡献主要来源的他，在企业家榜的算法规则中，传播影响力与互动力以及粉丝价值是衡量的主要因素。如上文中提到的一样，“企业家认证用户当月所发博文中内部链接被点击次数”也是出转评赞意外的主要互动数据。如果你有心去看一下陈欧的微博，他除了发发自拍臭臭美，剩下的全是促销广告与抽奖信息，不得不说，陈欧深谙粉丝互动之道！ 随手发个香水的促销，4.2w赞，5.6w转发；
就算是一个抽纸的促销微博，也能受过8.2w的赞，1.2w的评论。不得不说陈欧先生，你的量很大啊！
这样的企业家微博内容，让粉丝拒绝点开，太难了！可以说陈欧的微博链接，打开率都能绕聚美优品公司大楼100圈了。 这样的传播，这样的粉丝价值，这样的互动。或许也只有快乐男声陈欧可以做到了：
就算他的微博有错别字！但粉丝对他真的是爱爱爱爱爱爱爱爱不完。
电商榜榜首 5月的聚美优品，不仅在企业品牌榜和企业家榜中表现优异，更是连续两个月蝉联电商榜榜首。4月凭借着“426新品发布会”的热度及欧大炫酷视频的野蛮传播，登顶电商榜榜首；5月的陈欧没有闲着，在给自家品牌贡献了100分的同时，聚美优品又单枪匹马的打响了年中促销战役的第一枪：#聚美520特卖狂欢节#。凭借着电商促销特卖这一热点事件，继续稳坐电商榜榜首。可谓是，事件不断、营销不断、话题不断、热度不断！
结合520情侣告白的时间热点，聚美优品不走寻常路，不打感情送礼牌，而是宣称“不要表白，只要你”。在女性受众越来越独立的现在，这样的宣传套路，也是成功圈粉无数的新职场女性。
通过个性化的宣言海报与聚美最大KOL陈欧的宣传，微博#聚美520特卖狂欢节#话题收获3446.9w阅读。
除此之外，陈欧在今年的新品发布会上还发布了一支全新的品牌TVC，将“带盐”进行到底，仅这一支TVC在微博上的播放量达3100万。
2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告引起80、90后强烈共鸣，在微博一时掀起“陈欧体”模仿热潮。而这一次，陈欧结合近几年的社会热点事件，再为自己代言广告《云层之上》：有人说，这是最坏的时候，我说，是我们创造了时代。 纵观企业品牌榜，排名前十的企业中有超过6家的品牌，企业家贡献起到了关键的算法作用。互联网的年轻化与交互化，一直都是居高不下的话题，而冷冰冰的企业品牌想要与用户产生关联，就需要企业家这条纽带。 在微博认证中，除明星外，认证最多的非企业家莫属，众多的企业家纷纷追赶潮流开通微博，但却不甚运营，甚至搁浅。试问一个搁浅了的企业家微博，怎么令人相信他旗下是一个创新敢为，年轻多变的企业？ 互联网用户习惯通过社交平台账号去塑造他们内心所构造的个人形象，企业家意图接近用户，便需要去协助用户构造自身乃至品牌的“个人行象”。王思聪在微博的特立独行让万达热度不断，雷军在B站上的鬼畜让吃瓜群众转粉小米，就连大洋彼岸的Trump也用推特治国。企业家通过社交平台所展现的个人形象将直接作用于用户对品牌的认知与好感程度。 不得不说，在互联网这个大透明的罩子下，企业家通过微博表达自己，营销自己，将直接作用于企业。社交平台的快速反应，强互动强关联远远超过企业PR的苦心投入。纵观各大品牌企业家们，马云或许还在神坛，董明珠一时间顾不上与年轻人互怼，丁磊一直专注自己的田园生活，而只有陈欧，深耕自己的“明星化”道路，他从带盐中走来，走进了年轻的综艺节目，走进了快乐男声，或许下一步，他和聚美也将用这方的方式，将品牌走进每一个人的心中。
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