本帖最后由 灿烂的小狮子 于 2017-8-15 22:01 编辑
我们分析了1亿条标题，发现了Facebook最能够吸引观众点击和分享的内容
摘要：分析一亿条英文标题，总结了什么样的标题最受欢迎，标题应该选择什么词语，避免什么词语，开头或者结尾什么词语比较好，标题用什么阿拉伯数字，标题的最佳长度。希望能够对大家有所启发。
以下的互动指用户对一篇文章的动作：喜欢、分享、评论。 标题的重要性不言而喻。一个好的标题可以吸引观众点击，阅读和分享你的文章。那么我们该如何判断一个标题是否能够吸引人呢？ 为了回答这个问题，我们分析了一亿条文章标题，以下是我们的研究结果（目录）： - 在 Facebook 上最多互动的标题短语
- 在 Facebook 上表现最差的短语
- 标题首尾最高互动的短语
- 标题中最高互动的阿拉伯数字
- 标题长度
最吸引人的标题用词在 2017 年 3 月 1 日至 2017 年 5 月 10 日发布的一亿个头条新闻的标题中，获得最多 Facebook 互动（喜欢，分享，评论）的三个词（短语）如下。
上图中我们看到，最火的此时 「will make you」，这个词比第二名「this is why」火热一倍有余，对此我们很意外，在调查之前我们预想了一些词，但是没有「will make you」。
为什么这个词表现的如此好。因为则是个连接短语，看到这个短语，读者就明确了自己和文章之间的联系。
这个标题能够承诺效应，让人感觉到内容将直接影响到自己，引起读者情绪。这个词目标是清晰，使标题优雅高效。
案例：
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★ 情感类标题可以提高 Facebook 互动
在我们的分析中，我们发现情绪短语在 Facebook 上一直很有效（通过交互次数来衡量）
案例：
- Tears of joy 喜极而泣
- Make you cry 让你哭泣
- Give you goosebumps 鸡皮疙瘩
- Is too cute 太可爱了
- Shocked to see 震惊了
- Melt your heart 融化你的心
- Can’t stop laughing 止不住大笑
许多情感类标题配合视频图片效果最好，例子如下：
尽管感性的帖子表现突出，但内容创作者要越来越注意使用情感和耸人听闻的词语。
2017 年 5月，Facebook 宣布将降低「用耸人听闻的语言夸大故事细节的头条新闻」，其目的是「使文章回归真实」。
★ 好奇心和窥探欲也获得了 Facebook 获得不错表现
引起好奇心和窥视的头条短语也在Facebook 上获得了很高的参与度。例如：
- What happened next 接下来会发生什么
- Talking about it 聊聊它
- Twitter reacts to 推特对此的反应
- Are freaking out 被吓坏了
- Top x songs 歌曲top排行榜
虽然这类词语会帮助你提高活动量，但是建议作者尽量少用这类标题，Facebook 对这类标题也做了降权处理。
最糟糕表现的短语
既然有表现好的词，那就一定有表现差的词，有这些词的标题互动率都不算高。
当然不是绝对的，比如「on a budget」这个词在正常情况下互动率很低，但是在 Pinterest 的 DIY 相关的标题，点赞量就非常高，说明要考虑特定的语境和文章分类。
开头或结尾最高互动的词语
最流行的短语「will make you」是一个连词类短语，一般放在标题中间位置，因为它连接两个元素。
而以前的研究是：句首或句尾的三个字最重要。而「will make you」打破了这个规则。但不可否认，开头结尾依旧还是很重要。
让我们看看标题句首互动率最高的词（X表示数字）：
标题句尾互动率最高的词：
Facebook 最高互动率的标题，第一个字（第二名是 Trump）：
标题中最高互动的阿拉伯数字
我们的调查也试图去了解数字和互动的关系，发现数字「10」 的标题互动率最高。
比如什么 10 大杰出青年，十大好歌曲，10 个技能之类的，都是我们很常见的。
标题长度 我们来看看你的标题的长度。雅各布·尼尔森（Jacob Neilson）等专家认为，新闻网站的最佳头条新闻都很短。雅各布认为只有五个字。Buffer 的 Kevan Lee 写了一篇综合报道，建议博客标题应该是六个字。相比之下，来自 Outbrain 的10 万个帖子的研究表明，16 到 18 个字是最佳选择。当谈到电子邮件标题的时候，MailChimp 的研究表明，多长并不重要
我们决定测试这些假设。在 2017 年 3 月 1 日至 5 月 10 日期间发布的一亿篇文章中，我们分析了文章标题中的单词数量，并将该数字与我们样本中所有标题的 Facebook 平均参与人数进行了比较。结果如下图所示。
图中可以看到 10 – 18 个字的标题平均获得了最高的 Facebook 互动，标题过长或过短都会对是互动率下降。
因此，我们的研究结果将倾向于支持 Outbrain 之前的研究，即更长的标题会帮助互动。
本文转自：36大数据。作者：小数点
原文链接：http://www.36dsj.com/archives/92123
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