1亿收入，350w人次参与，大数据告诉你知乎 Live 这一年经历...

1亿收入，350w人次参与，大数据告诉你知乎 Live 这一年经历了什么

                         
知乎 Live 于 2016.5.16 正式上线，到如今也一年出头了。前阵子拿到曹政老师小密圈内 @Fun 同学分享的知乎 Live 抓取数据，一时手痒做了个简单的分析。以下数据抓取自 2016.5.4 到 2017.5.12，正式上线前可能有些测试的 Live，基本涵盖了上线以来的所有内容。感谢 @Fun 同学。

1. 知乎 Live，悠悠地唱着最炫的内容付费风
先看下整体数据：近 1300 名分享者，3000 出头的分享场次，总参与人次达到 350w 人次，总收入将近 1 个亿。

和知乎 Live 负责人 4 月份的采访稿交叉验证下，数据基本相近，人次上稍有差距，许是统计口径不同。

再看下时间趋势，虽然5月只有到12号数据的，但总体来看，知乎Live 从2016年9，10月的高峰期过后，便慢慢趋于平淡，这可能跟整个内容变现行业渐渐恢复理智有关。之前三节课有篇文章分析「得到」上的整体打开率，活跃率下降，亦是同理可证。数据稍显敏感，故只显示趋势，不展示具体数据。蓝线为参与人次，绿线为总收入。

我们大概分析下可能存在的原因。从下面对 Live 主题的分析我们知道，现在前 5 名分类是教育，职业，心理学，金融与经济，互联网，那么我们从主题维度拆分下：

可见 Live 中的流量大头「教育」分类有大幅下降，在3，4月都基本看不到内容了。这可能是下降严重的主要原因。当然，教育分类本身是否存在单次消费的特性，以及是否可以针对性的扶持运营，就不在本篇文章讨论范围之内了。

从作者的角度看，这种趋势更明显。内容付费还是得靠自带流量的大 V 带动，大 V 定生死。

以上话题太过沉重，我们还是聊些有趣的话题吧，比如说：

2. 谁是天边最美的云彩
我们来上一个知乎 Live 版的福布斯排行榜上，排在第一位的是 JosephE。

再根据参与人次和总收入做个散点图。

加上个分类，看看这些人都在聊啥。看起来的确教育比较吃香。互联网相关的就只有刘鹏老师和马力等寥寥几个绿点。倒是在图的右下角明显出现绿色扎堆了...

3. 什么样的分类是最呀最摇摆

3.1 最受欢迎的五大分类：教育遥遥领先
所有 Live 中，从参与人次和总收入的分类来看，前 5 名分类是教育，职业，心理学，金融与经济，互联网。教育和职业主题在参与人数和总收入上都稳居前两位。
这与知乎的核心用户群体应该也是重合的。

既然教育主题这么热，我们来看下教育分类下都是些什么内容，按参与人次和总收入做个散点图：

笑来同学在教育领域上，参与人次和总收入上都是遥遥领先，孤单地悬挂在图的右上角，总收入达到 210w，参与人次上达到了 22w人次。加上如「得到」APP 等其他渠道的收入，我觉得笑来同学除了「比特币首富」外，是否得再加个「内容首富」的头衔了哈哈（未经严格数据验证，纯属玩笑）。

把右上角那位孤单的点去掉，我们再看下整体的分布情况。去除极端值后，教育主题的平均参与人次为 1979 人次，平均总收入为 37812 元。在整体平均值上的 Live 主 不算少数。

3.2 最贵的分类
与最受欢迎的不同，平均价格最高，即最贵的主题集中在金融与经济，法律，商业，心理学和设计上，都是几个高金行业。“喂，xx金融公司吗，你们缺产品经理来打杂的吗？具备专业打杂经验，绝对让您满意！“

3.3 最分裂的分类
从箱线图我们可以看下，以不同分享的价格来定义“贫富差距”，差距最大的行业集中在金融与经济，商业，设计，心理学和职业这五个主题。注：箱线图的上须取的并非最高值，而是在 IQR 的1.5倍内。

4. 什么样的 Live 最呀最摇摆
在看完人，分类这两个高维度的数据后，我们再来看细到每场 Live 的数据情况。李笑来这个“一小时建立终生受用的阅读操作系统”参与人次达到了12w，在参与人数前十名的主题，他个人也占据了三个。在整个 Live 的记录里也是绝无仅有的一个人。这跟他个人长期养成的个人品牌及方法论的普适度不无关系。

为什么不从总收入入手？因为 Live 可以在结束后更改价格，为公平起见，此处就以参与人次来看 Live 的「摇摆度」了。

同时，可以看到「教育」品类在前十名占据了六名。以现在时髦的话讲，这也一定程度上代表着中产阶级的自我焦虑？

单从价格去看分布，Live 的大部分定价是多少呢？

32.33% 是 9.99 元，一眼望过去好多都属于50元以下。不知道你怎么想，这个还是与我的感觉不太一致。之前我一直都觉得知乎 Live 的价格偏贵，可能99，199的会偏多。

那么在各种价位下，定价在哪个区间的 Live 会是最优配比？「以下价格仅供参考」

先看各种 TopLive 的定价，先看别人是怎么定价的：分布在价格平均数上下不远。100以内居多。

再看下定价与总收入的散点图：

圆圈大小代表参与人数。从所有主题的价格分布来看，9.99既赚了人场，又赚了钱场，实是我等不带流量的小透明尝鲜首选啊。

文章来源：PMCAFF；链接：http://www.pmcaff.com/article/in ... m=related&pmc_param[entry_id]=552309189465152