本帖最后由 冰镇糯米糍 于 2017-8-17 12:21 编辑
你的世界已经被网红占领......
网红，顾名思义，网络红人。很多人听到网红这两个字的时候脑海里迸发出的是整容脸、炒作、网络推手等负面词汇。没错，很多人对网红的印象还停留在芙蓉姐姐、凤姐、奶茶、天仙妹妹等网红1.0时代。 新时代的网红展现出了与前人完全不同的风采，他们凭借自己的幽默、智慧和在垂直领域的精耕细作，已经走出了与前人相比完全不同的道路，也许你现在还不理解这种生态，但请不要轻视，因为这已经成为了一门产业，成为了网红经济。
2017年6月16日，由微博举办的”2017超级红人节”在上海世博中心举行，这已经是微博第二年举办这样的行业大会了，如果说去年的网红大会拉开了网红经济进入发展快车道的序幕，那么今年的网红大会的目的就是让这辆快速飞驰列车升级成为“高铁”，更加稳定，更加快速的运行。 一年前的网红大会微博与艾瑞联合发布了《2016年网红生态白皮书》，一年后的这场大会发布的是《2017年中国网红经济发展洞察报告》，从名称的变更我们就可以看出，去年还只是个小圈子的网红，今年已经成为一门产业，即便你还无法理解，你也要时刻对它保持关注，因为他们代表着互联网时代消费升级的见证者之一，唯有洞察了他们，你才有可能洞察了未来。
红人和粉丝双增长
微博发布的2017年Q1财报显示，微博的月的活跃用户已经达到了3.4亿，并且已经至少连续12个季度保持30%及以上的增长速度，日活跃用户也达到了1.54亿。在微博用户快速增长的大背景下，微博红人数和红人粉丝数也在同步快速增长。
多领域覆盖
红人规模增长源于覆盖到更多领域。去年视频、直播、电商三个领域，今年仅视频就有六大领域，电商也有三大领域，覆盖领域增加体现红人垂直化，和微博的垂直化相互促进。
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮的增长，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%。说明直播对用户渗透程度进一步加深，各领域内容与直播结合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。
网红短视频内容播放量的持续增长，意味着网红内容形式份额比例不断改变，大量图文内容被信息量更丰富的短视频所取代，短视频也开始相应的迎来网红数量与用户数量的逐步增加，而内容平台所特有的网络效应则会进一步加剧这种趋势，短视频网红内容稳步崛起前景可期。
粉丝规模增长
粉丝规模增长意味着红人影响力和变现能力提升。2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%。
网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7%。泛娱乐类领域在前八席中占据四席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显。当然我们必须要认识到泛娱乐化不是粗俗化、庸俗化，而是内容的丰富化，形式的多样化，质量的正能量化。
网红人数和粉丝规模双双增长，使网红经济变现空间进一步扩大，为产业链各方面壮大提供了有力保障，也为国内网红经济的进一步发展奠定了更加坚实的基础。
网红经济蛋糕越做越大
红人和粉丝的双增长模式促进了网红规模的高速发展，而社交媒体平台的推波助澜又促进网红经济的良性发展。网红1.0时代更多的是事件营销，是炒作，网红也没办法规模化，也没办法复制。2.0时代的网红是以大V为代表的意见领袖，主要靠文字、图片和粉丝互动。现在的网红3.0就是一个立体的红人生产机器，完全的团队化、流程化运作。
一种经济现象必须是一个自我盈利的闭环，现阶段网红变现方式逐步多元化。电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长，不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势。
网红市场规模越做越大。2016年，国内泛娱乐直播市场规模 208.3亿元，较2015年大幅增长108.1%；预计2017年泛娱乐市场规模将达432.2亿元，同比增长107.5%，国内网红收入及微博直播、一直播等各大直播平台营收将继续快速增长。
据微博橱窗数据显示，网红电商月日均交易额与累计商品数均保持持续增长，2017年第二季度累计月日均交易额超过5470万元，较2016年第二季度数据大幅增长106.9%，在售商品数增长了171.4%，网红电商交易规模持续扩大。
网红市场规模变大，各种以网红为营运主体的公司纷纷成立，我以关键字“网红”搜索工商注册信息，搜出来了上千家网红公司。
几年前，@雪梨Cherie 还是一个大三的学生，当年她拿着3000元奖学金开始了自己的创业，现在她已经是杭州宸帆电子商务有限责任公司的CEO了，而这家公司去年第一轮融资估值就高达10亿。雪梨目前自己有387万的微博粉丝，还签约了近30位优质的电商红人，目前成功开店的有27家，其中5家店铺在上新当天获得过淘宝女装第一名的排名。这些红人群体旗下聚集了大量的粉丝，这些粉丝资产又促使雪梨投入资金拓展到美妆、家居、鞋包等各大领域。
可见，网红彻底从单打独斗的大V时代过渡到资本时代。
投资机构抢滩网红经济
在直播平台、社交媒体平台、短视频平台等网红经济承载平台迎来融资热的同时，大量MCN机构和网红经济产业链中各环节也得到了投资机构的青睐。除IDG资本、经纬中国等大型投资机构外，中小投资机构也纷纷入局，抢夺产业链条中的新兴市场。
2016年以前
在2016年网红经济还没有大规模爆发以前，就已经有现在非常知名的@暴走漫画 走入人们的视野，其品牌所属公司西安摩摩信息技术有限公司分别在2012年05月获得了盛大资本的A轮、在2013年01月获得了创新工场的B轮、在2014年09月获得了创新工场和上海永宣的C轮，共计数千万美元的融资。
一路发展至今，不仅其自身获得了长足的发展，还分别对外投资或者参股了上海翊羽网络科技、天津前方高能文化传播、成都龙渊网络科技等一批文化公司。成功完成了从一家PGC（专业生产内容）公司到一家MCN（指代帮助内容创作者提供商业化变现的机构组织）公司的转变。
2016年爆发
时间进入2016年，网红经济已经呈现出爆发式增长的态势，在这一年中涌现出了大量的网红新星，不少投资人开始试水网红经济，在网红产业链条各环节寻找投资机会
。 去年对网红投资最为火爆的事件就是@papi酱 获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的1200万融资，估值达到3亿，这在当时震惊了所有人，谁都不会想到一个个人的IP可以这么值钱。在获得投资之后，@papi酱 迅速开始转型为papitube，成立自己的工作室开始孵化自己旗下的自媒体矩阵，成为了一家MCN机构。
同一时期多家网红商学院也如雨后春笋一般突然出现，到2016年5月，国内就已经有了四五家网红商学院，并开始出现竞争，大家都希望能够培养出几个新的“papi酱”，复制papi酱的成功模式，并在如如何培养出优秀的网红之路上不断研究和探索着。
为了迎合这种趋势，微博开发了MCN管理系统，为MCN机构提供成员管理、资源投放、商业变现、数据分析四大功能。从产品、资源和商业化等方面，持续加大对视频MCN机构的扶持力度，形成完整的视频MCN机构成长解决方案。
进入2017年
时间进入2017年，各路资本已经开始在网红经济的产业链条中的各个环节寻找机会，抢夺新兴市场。网红平台已经有IDG资本、经纬中国6000万美元投资移动直播平台Live.me；真格基金300万元投资短视频平台小岛；经纬中国1300万元投资短视频平台即刻视频。
MCN机构已经有IDG资本1亿元投资娱加娱乐；红杉资本7000万元投资新片场；真格基金1.5亿元投资二更视频，数百万天使轮投资壹个网红。
周边服务已经有赛马资本2000万投资文化演艺人才服务商红演圈；万吨资产投资网红人才服务机构美空网；天善资本、纪源资本2000万元投资网红数据及电商解决方案服务商网红城堡。
一统江湖之势
多平台运营仍是常态 目前网红内容的发布渠道仍然是以多平台为主，大部分网红的内容发布渠道都会有微博、微信、陌陌、百度贴吧、秒拍、快手、小咖秀、知乎、映客等多种渠道，通过多平台运营触达更多的粉丝群体，并且在不同的平台之间进行倒流是目前大部分网红的通用做法。
精良的内容制作以及专业的运营模式是网红生产过程中的重要环节，寻求与好的平台进行合作是网红内容成为“真网红”的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台能够触达更大规模的用户成为核心。
开始向微博集中
虽然网红多平台运营仍然是常态，但有向微博集中的趋势，表现为以下三点：
1、红人粉丝数量的增长 在泛娱乐领域网红的发展进入成熟期的同时，垂直领域网红也在快速增长。其中，垂直领域的头部网红的发展最为亮眼。美食类头部网红中华小鸣仔在2016到2017年间，粉丝总数增长80万人，同比增长630.1%；游戏类头部网红起小点粉丝总数增长136.9万人，同比增长207%；美妆类头部网红王岳鹏Niko粉丝总数增长40万人，同比增长79.5%。
2、内容传播更广 2016年短视频市场迎来爆发性增长，网红短视频内容消费量也随之增大。2016年5月起，微博网红原创视频播放量稳步增加，到2017年3月同比增长209.4%，期间月增长率最高达75.4%。 比如说@办公室小野 ，她在今年才开始发布的创意美食短视频内容，现在每条播放量达到1000万，这是其他平台远不能及的数字。
3、微博合作MCN数量的增长 国内网红经济的进一步发展，为MCN机构的扩张与成熟创造了条件。据统计，今年仅与微博合作的MCN机构数达到480家，而在去年的时候这个数字仅为150家，同比增长220%。微博里面TOP100人的当中超过90%的红人已经签约了机构，机构在网红的成长过程中会扮演着越来越重要的一个角色。
即便是在去年，截止2016年3月底，视频网红代表@papi酱 发布的69条视频，总计播放量达到了2.46亿人次，微博几乎是微信及全部视频网站的总和（全网共5.4亿）。
目前微博已经成为了国内最大的网红孵化基地，随着网红经济的发展壮大，微博作为网红孵化和变现平台的价值将进一步显现。
曾经在人们眼里就是个不务正业、逗人取乐的网红，现在看来已经不再是一个“笑话”，并且正成为一种职业新品类，他们是移动互联网时代消费升级的一个缩影。
在人们越来越忙，时间越来越碎片化的今天，人们对新兴产品的认知和了解已经不可能再亲自亲为的去消耗大把时间去亲自研究，这个时候就需要一个自己可信赖的专业人士为自己提供相关信息，网红就成为了一个可选的渠道，在未来细分领域网红越来越多、专业程度越来越高的情况下，人们对网红的依赖程度也会逐步提升，或许再过一年人们对网红的称呼都会发生改变，那个时候我们可能会称呼他们为——可信赖的“垂直领域专家”。
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