本帖最后由 冰镇糯米糍 于 2017-8-18 22:07 编辑
你以为我会走进电影院看一部烂片？
大家去看《速度与激情8》了吗？你觉得好看吗？相信大部分给出的答案都是一致的：作为一部爆米花电影《速8》可谓是已经登峰造极了，视觉感官和娱乐性十足。然而却有一些很明确的反对声出现，他们认为《速8》是《速度与激情》系列中最糟糕的一部作品，因为它违背了之前该系列大部分的优良传承，特别是在人物情感方面的传承。
这种反对声音的出现并不是没有道理的，并且很快就反映在了票房上，从娱票儿数据我们可以看出《速8》的票房波动与《速7》有很明显的不同，虽然《速8》在上映首日就获得了4.2亿的好成绩，并且在第三天票房突破12亿，第九天突破20亿，至此与周星驰《美人鱼》的数据持平，很多人还认为《速8》能有与《美人鱼》的一拼之力，但是遗憾的是，《速8》在上映两周后就已经后继乏力，票房几乎就不再增长了。
反观《速7》的票房数据，这才反映出了一部口碑优秀电影的发展轨迹，在上映期间几乎每个周末都能掀起一股不小的波峰。据豆瓣评分数据：《速7》获得8.3分的优秀评分，而《速8》只获得了7.2份的良好评分，这就说明了一部电影的口碑是多么的重要，即使《速8》票房也获得了优异的成绩，但无疑是在吃老本，透支粉丝热情。
票房与口碑之间的怪现象
众所周知，一部电影的票房高低与很多因素有关，主要影响因素有口碑、电影质量、电影类型、院线排片、宣传、同期电影竞争力、导演号召力、电影明星号召力等等。但是总的来说，明星号召力、电影质量、宣传都决定了一部电影口碑的好坏，而电影口碑的好坏在很大程度上影响了院线排片的数量，继而影响到了电影票房的高低。
但是在中国电影史上一直就有一个怪现象，估计很多人都能发现。那就是电影票房与口碑之间没有绝对的正向关系，有些电影口碑好票房好，有些电影口碑差票房也差，这两类都比较好理解，在正常人的思考逻辑范围之内；然而有一些电影票房与口碑之间的关系就让人看不懂了，比如说有些电影口碑好票房却比较差，最让人看不懂和不可理解的就是那些口碑差，票房却取得了不俗的成绩的电影了。
近些年上映电影票房与口碑分析
电影票房市场云谲波诡，充满了不可预测性，特别是近两年曝光出来的票房数据造假，又凭空给电影票房市场做分析的人员增加了难度，但这毕竟是少数现象，大部分电影的票房都还是真实的，所以我们可以就电影票房与口碑之间的关系进行一番研究。
现在就让我们来一一举例并且稍作分析，看看中国的观众们对电影都有哪些偏好，是什么原因导致口碑与票房之间差异的如此不同呢？（以下分析我选用的口碑数据来来自于豆瓣，票房数据来自于娱票儿票房分析）
口碑好票房好
对于一部电影而言，因为口碑好所以票房好，这是大部分人的正常的思考逻辑，但是当我将娱票儿历年票房排名前100名与豆瓣历年评分排名前100名进行对比的时候发现了一个让人觉得十分奇特的现象，这个现象超出了我在写文章之前的想象——豆瓣口碑评分前100名的电影中竟然没有一部电影入选娱票儿票房排名前100名。由于篇幅有限，所以我们就只将双方的前十名进行一下展示。
或许是由于娱票儿数据历史局限性较强，只有2010年至今的票房数据。而豆瓣电影口碑评分几乎包括了所有年份的电影，所以无法进行比较。
既然不能进行全部时间跨度电影的比较，那我们就选取2016年的豆瓣评分前十名的国语片和外语片与娱票儿2016票房前十名电影进行比较：这么一比，还真叫我发现了一部电影——《湄公河行动》，本来在我心中认为电影叫好就应该叫座的逻辑被打破了，能发现一部叫好又叫座的电影现在反而应该觉得惊讶了。
既然只发现了《湄公河行动》这一部叫好又叫座的电影，那就说明这部电影极具代表性和特殊性，说它具有特殊性是因为整个2016年就仅有这一部双高电影，说它具有代表性也是因为仅有这么一部，唯有让它来代表整个2016年的双高电影了。
现在就让我们来分析一下《湄公河行动》这部电影都具有哪些特征标签： 1、电影分类：警匪动作片。 从电影标签分类数量上来看，动作和犯罪分别排在第五位和第十位，首先从电影类型上来讲，这就是一部大家喜闻乐见的电影类型。
2、根据真实事件改编。 《湄公河行动》根据真实事件“湄公河惨案”改编，加入了真实性元素，更加贴近大众的生活，但却是大家平时接触不到的生活类型，增强了大家的好奇心。
3、主旋律电影。
主旋律说到底就是爱国，作为一名中国人，哪里有不爱国的道理，从这些年的《建党伟业》、《建国大业》、《唐山大地震》等一系列主旋律电影取得的优异成绩来看，主旋律深受广大观众的欢迎。
4、大尺度。 不得不承认这部剧的尺度确实是大，剧中出现的未成年人吸毒，向贩毒未成年小孩开枪等镜头都是前所未见，甚至不敢想象的，即便是在国外也是属于限制级的，这要是由广电总局来审，那是绝对过不了的吧，但是这部电影是由公安部直批的，所以广电总局无权审批。
5、硬汉标配。
张涵予和彭于晏的加盟可以说是将喜欢老腊肉硬汉和喜欢小鲜肉硬汉的观众都吸引来了，并且两人形成了良好的角色搭配和分工，让不同类型的粉丝都获得了极大的满足。
口碑差票房差
口碑差所以票房差，这种思维逻辑在大部分人的认知中绝对是没有问题的。平时大家关注的电影都是票房较高、口碑较好的电影，有谁查找过哪些票房较差的电影都有哪些吗？
这四部电影可以说是双差的典型了，最尴尬的是他们都有一个统一的特征——没有票房。这四部电影中有两部甚至都没有评分，因为知道的人太少了，进行评价的人太少，以至于都达不到评分标准。
除了没有票房和口碑评价低这一共有的特点之外，还有其他的共同点吗？貌似还真的就没有了。这四部片子分别是喜剧片、爱情片、惊悚片、剧情片，导演和演员都不尽相同，如果非要说什么共同点的话，只能说这些导演和演员都不是知名人士吧，但这并不是影响一部电影优秀程度的决定性因素。
对于口碑和票房双差的电影，符合大部分人们的正常逻辑，所以也就没有多大的分析价值了。
口碑好票房差
让我产生兴趣的是那些口碑好却没有票房的电影，这就非常有意思了，为什么一部电影有了好的口碑，却没能获得一个好的票房成绩呢？我们就从豆瓣2016口碑评分最高的二十部国内外电影前十名来看一下：
除了《湄公河行动》获得了巨大的成功之外，这些排名前十的电影没有一部在电影票房上是与口碑评价相匹配的。
让人大感意外的就是《驴得水》这头黑驴了，作为一部小成本、小制作、小演员的三小电影，竟然获得了2016口碑最高电影排名第一的好成绩，然而这与它只获得了票房成绩排名第59名的成绩是极为不相符的，虽然没有取得一个好的排名，但是最终1.72亿也算有个良好的交代了。与那些号称投资几个亿，票房成绩却连一半都达不到的血本无归的大片相比，已经可以偷笑了。
其中最让人大感意外的就是李安导演的《比利林恩的中场战事》了，这部电影号称投资了4000多万美元，使用了120帧画质作为噱头也可谓在国内市场抢足了眼球，但是最终在全球票房只获得了2625万美元的成绩，并且90%以上的成绩都是国内市场贡献出的，可谓血本无归。但这并不影响它获得了豆瓣8.5的高分评价。
总结口碑好却票房差的电影都有一些共同的特点：
1、剧本可以打动人心，但往往没有宏大的特效场面。
2、话题沉重、观影时需要大量思考。
口碑差票房好
估计这是大部分人对不能理解的一件事情了吧？看到这个小标题的人估计都会在心里不自觉的问一句“凭什么?”
这类电影的代表作或许就是《长城》和《澳门风云3》了吧，一方面是网友在微博、微信等社交媒体上纷纷大骂这类型影片缺乏诚意、糊弄观众，在豆瓣这类评分网站上，号称国内最专业的影迷群体打出了各种低分；另一方面则是在不停刷新票房纪录，各种刷新其他纪录。
王晶导演很厉害，近五年作品豆瓣评分最高的是6.1分，《澳门风云》系列从来没有及格但还是拍到了第三部。2016年年初电影市场大繁荣，《澳门风云3》赶上了春节档这个好时候，抛开口碑评价，王晶导演又一次赚的盆满钵满，不服不行。
这类电影也有一个特点：大牌明星云集、特效火爆、热闹。
总结
经过以上电影口碑和票房的逻辑分析，我们可以得出以下结论：
1、口碑好的电影票房不一定高
2、票房高的电影口碑不一定好
那到底中国人喜欢看什么类型的电影呢？什么样的电影才可以在华语市场取得好成绩呢？现在就让我们撇开口碑不谈，单纯的分析一下影响一部票房高低的主要因素都有哪些吧！我们就从娱票儿历年票房排名前十的电影一部部的分析一下这些电影身上都有什么突出的特点：
1、《美人鱼》特点标签。我们所有人都欠周星驰一张电影票，这是大部分人们心中公认的事实，首先“周星驰”这三个字就是最大的IP，其次还有荒诞的表现手法和对金钱社会赤裸裸的批判都赢得了观众的好感。直接造就了其不可超越的传奇。与《美人鱼》类似的还有《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》。
2、《捉妖记》虽然承受了一些票房注水的非议，但这并不影响它已经成为中国票房第二的事实，这部电影没有特别出彩的明星，是什么原因获得这么大的成功的呢？是胡巴。没错，就是胡巴。可爱的造型和卖萌的样子获得了老中青三代的喜爱，再加上对胡巴铺天盖地的宣传，造就了这部电影的传奇数据。
3、《速8》和《速7》。《速7》主要是大家出于对保罗这位演员的怀念和好奇走进了电影院，当然，刺激的飚车和暴力的特效都成为了这两部电影成功的主要原因。与之类似的还有《变形金刚》系列。
4、由《鬼吹灯》改编而来的华语冒险奇幻钜制《鬼吹灯之寻龙诀》获得16.8亿票房的好成绩是由各方面因素综合而来的，没有说哪一种因素就是决定性因素。强大的演员阵容，优秀的剧本素材、宏大的3D特效都成为了这部电影成功的理由。与之相似的还有《港囧》和《疯狂动物城》。
好票房的电影需要具备一下几个特征：
1、有IP要上，没有IP创造IP也要上。
2、正面形象的明星大腕很重要。
3、情怀是打动人心的一大利器。
4、优秀的题材、剧本和精良的制作。
5、营销和宣传决定了上映前期票房。
有人就会说了，难道没有以上几点因素的电影就不可能取得成功了吗？这不是必然的，比如说有很多小成本的电影，没有强大的演员阵容、没有大量的前期宣传、没有特效同样取得了不错的票房成绩，但至少人家有情怀、有优秀的剧本和吸引眼球的题材啊。
票房禁忌标签
1、恐怖惊悚。纵观票房排名前100名，没有一部电影是恐怖惊悚片，大部分女生和儿童是不会去电影院看恐怖和惊悚片的，电影院的主要顾客构成是情侣或者闺蜜，都是有女生存在的。所以，惊悚恐怖片作为一个小众电影想要在大众市场取得优异的成绩是非常难，想要高票房，就不要去拍恐怖片。
2、负面演员。观众对演员现实生活中的评价对票房成绩是有直接影响的，一个素材和制片质量再优秀的电影，如果剧中演员在现实生活中给大家留下了不好的印象，会直接遭受观众们的抵制，不要觉得观众们都是不理智的，不要想要求观众们只去关注电影本身的质量。我们看电影看的就是荧屏上的人物，如果荧屏上的人物已经让人产生反感了，人们还会去看这部电影吗？
说了这么多，可以得出来的结论是：
1、口碑与票房并没有直接的关系，人们对一部电影做出评价的主要理由是剧情能否打动人心和演员的演技是否出彩，而与明星大腕、特效画面没有多大的关系。
2、人们走进电影院的主要理由是观看宏大的特效场面，享受的是视觉上的冲击，剧情和演技反而成为不重要的理由了。
其实，最后想想那些口碑较差的“烂片”能够在票房上取得好成绩并不是没有原因的：我去电影院本就是图个热闹，和女朋友和家人培养一下感情，你还指望我去电影院能思考出什么人生哲理来不成？
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