1. 用户画像分析
可以分析双方品牌的目标用户群体是否有效重叠,是否能产生协同效应。例如年龄层、消费水平、消费场景等是否吻合。
2. 产品匹配度分析
可以评估双方产品特质是否有契合之处,联名产品的设计是否符合品牌定位和消费者口味。
3. 营销渠道分析
可以分析双方在线下门店以及社交电商平台等营销渠道是否能实现优势互补,扩大产品曝光度。
4. 营销效果评估
可以设定衡量指标,在联名活动前后分析品牌关注度、销售业绩等变化,评估联名对双方品牌的营销贡献。
5. 竞争格局分析
可以关注联名活动是否会促使更多品牌 Conduct竞争性联名,判断未来联名市场的发展趋势。
6. 消费者反馈分析
可以通过社交平台上消费者的评论分析,判断联名产品的口碑以及品牌的消费者好感度变化。
通过定量和定性的数据分析,可以全面评估品牌联名的效果,为未来战略决策提供支撑。

  

加速产品迭代 打造爆款kpi

大量上新与“爆款”的产生是瑞幸实现盈利的一原因。2021年的“生椰拿铁”、“丝绒拿铁”广受大众欢迎，瑞幸在当年两款明星单品推出后的5、6两月，也第一次实现了月度盈利。2021年整年，瑞幸共推出了113款全新现制饮品。2022年第一季度，瑞幸共上市了34款新产品，其中4月推出的“椰云拿铁"第一周就售出495万杯。

瑞幸还有机会 中国咖啡市场潜力极大。

这是花十几块钱就能享受茅台的机会，哪怕只有一点点

新鲜事物太多了，我接受不了

营销是可以的，但是不知道热度能持续多久

   

就像网红一样，不能持久

双赢